Ledande internationella digitala byrån LBi lanserar "Living The Dream dream creator" för Marks & Spencer i samarbete med Vodafone McLaren Mercedes-förarna Lewis Hamilton och Heikki Kovalainen

PRESSMEDDELANDE
Stockholm/Amsterdam, 1 oktober 2009











LBi har lanserat en innovativ kampanj för att stödja lanseringen av
Marks & Spencers nya klädkollektion Living The Dream för 5-16-åringar
- en publik som är känt svår att tillfredsställa. För att vinna deras
förtroende har LBi utvecklat en tävling med användargenererat
innehåll där barn och ungdomar får teckna sina vildaste drömmar, med
chans att de kan bli verklighet. Vinnarnas bidrag omvandlas till
TV-anpassat innehåll och kommer att sändas i webisodes på Live It!TV
på kampanjsiten.  www.livingyourdream.com

Den officiella lanseringen för kollektionen Living The Dream skedde
torsdagen den 17 september på M&S's Marble Arch-butik. Lewis Hamilton
och Heikki Kovalainen var med live vid lanseringen den 17 samt på
lördagen den 19 september på M&S's White City-butik för att promota
lanseringen. Målet med kampanjen är att visa M&S nya linje med kläder
för äldre killar. Den största utmaningen för M&S när de tog fram
kollektionen var 5-16-åriga killars medvetenhet om image och  att se
till att killar kommer att bära M&S kill-kollektion med stolthet.

LBi har skapat "Living The Dream dream creator". Den innehåller en
Flash-applikation som gör det möjligt för barn ner till fem års ålder
att rita sina drömmar.  "Drömskapare" kan byta färg på kritorna och
sudda ut misstag som görs och att lämna ett röstmeddelande eller en
skriven mening så att de kan förklara drömmen med egna ord.

Om barnen kör fast och har idétorka så kan "drömskaparen" användas
för att generera ett par förslag som kan få igång deras drömmar.

När barnen har skapat och registrerat sina drömmar kan de ladda ner
en exklusiv tapet med Lewis Hamilton och Heikki Kovalainen som bara
finns att få tag på genom Vodafone Mercedes McLaren. Deras drömmar
visas i galleriet efter att föräldrar och moderator har godkänt dem.

Vid slutet av varje månad kommer ett vinnande bidrag att utses av
domare - baserat på idén, inte de artistiska dragen i teckningen -
att bli verklighet. 19 finalister kommer att få exklusiva Living The
Dream goody bags. De första 1 000 barnen som sänder in sina bidrag
belönas med en exklusiv Living The Dream nyckelring.

Vinnarens drömdag kommer att filmas och visas på Live It!TV på siten.
För varje dröm så kommer en video att göras, liksom en "hur du gör"
video där barn kan lära sig olika saker. De här videoklippen kommer
att distribueras genom olika digitala kanaler till målgruppen.  En
introduktionsvideo, The Living The Dream Story, visas också på Live
It! TV på siten som förklarar vad kampanjen handlar om och hur man
gör för att delta.

Siten visar även hela Living The Dream-kollektionen - som inspirerats
av Lewis Hamilton's berömda citat, "I'm living the dream" - och
layoutas som en startposition och som visar intervjuer med Lewis
Hamilton och Heikki Kovalainen.

"Det är fantastiskt att få samarbeta med en av våra äldsta kunder och
skapa riktig digital dramatik kring kollektionen. Produkten är
fantastisk - vilket är förutsättning nr ett i den digitala tidsåldern
- och webbupplevelsen ger ett tvättäkta mervärde."
-       Chris Clarke, Chief Creative Officer,
LBi.

För ytterligare information kontakta:
Sarah van Praagh, presskontakt, LBi Storbritannien
 +44 20 7063 6465, Sarah.VanPraagh@LBi.com
Eva Ottosson, informationsansvarig, LBI International AB
+46 709 41 21 40, eva.ottosson@lbi.com

Om LBi:
LBi är en internationell digital byrå för marknadsförings- och
tekniska lösningar och förenar förståelse, kreativitet och expertis
för att lösa affärsproblem. LBi är Europas största byrå för kompletta
lösningar och tillhandahåller alla digitala kompetenser, inklusive
digital strategi, innehåll, servicedesign, media, CRM, tekniska
lösningar, hosting och support. LBi har över 1 500 anställda vilka i
huvudsak återfinns på större europeiska, amerikanska och asiatiska
marknadsplatser som Amsterdam, Atlanta, Berlin, Bryssel, London,
Milano, Mumbai, New York, Paris och Stockholm. LBi är noterat på
Nasdaq OMX Nordic i Stockholm och på NYSE Euronext i Amsterdam.
www.lbi.com