Odd Mollys nya herrsatsning lanseras: post fire dew

Odd Mollys nya herrsatsning lanseras: post fire dew

PRESSMEDDELANDE
Stockholm den 21 januari 2010 	

Post fire dew är namnet på ett nytt svenskt modevarumärke. Odd Mollys Creative
Director Per Holknekt har tillsammans med chefsdesignern för herr, Ylva
Liljefors, utvecklat en herrkollektion som kommer ut till externa återförsäljare
hösten 2010. Redan från start lanseras varumärket internationellt via
säljagenter i Sverige, Norge, Tyskland, Belgien, England, Italien, Spanien och
Schweiz. Kollektionen omfattar ett 60-tal plagg med fokus på jackor och
överdelar. 

post fire dew - betydelsen
Den obeskrivligt sköna känslan efteråt. Stunden efter. När en skogsbrand har
dött ut lägger sig en pärlhinna av dagg på marken. Den svalkar och läker. Den
sakta röken som stiger är det enda minnet av vad som just skett. 

Kollektionen
Materialet har råa kanter fast med en jämn känsla. Det är en oregelbunden
struktur och kollektionen är ostruken. Looken är en blandning, orakad, ruggad
och sliten men ändå med klass och hög kvalité. De osynliga ingredienserna är
manlighet med en djupare, uppmärksam, hjärtlig och äventyrlig bredd. 

Idén bakom varumärket
Han som vågar, vinner. Somliga har mod att söka, även fast instinkten säger
något annat. Det här varumärket är till de få som står upp för sin övertygelse
och följer sin intuition trots förväntningar, risker och begränsningar. 

post fire dew - mannen
Den företagsamma. Han har höga ambitioner men tar sig själv på lagom stort
allvar. Han är framgångsrik eller på väg dit samtidigt som han ibland skiter i
normer och regler. Rikedom är inte målet i sig. Pengar är inte målet, utan
medlet. “He who dies with all his money left, most likely dies poor”. Han är
mannen som seglar själv om ingen följer med. Han står inte utanför och ser på
utan är hellre i händelsernas centrum. Han vill se bra ut men vill inte vara en
slav under modet. Han gillar god kvalité och spenderar gärna när det känns rätt.
En ensamvarg ibland, men ändå världsvan. ”living atop his own footprint”. Han är
en tänkare, han lever ut och ger av sig själv, en medveten man. Men mest av allt
är han orädd, nyfiken och alltid redo att utforska. Ready to take the
consequences, hungry for the reward.

[REMOVED GRAPHIC]

Post fire dew ingår som ett eget varumärke inom Odd Molly-koncernen. Lanseringen
av herrkollektionen väntas inte ha någon avsevärd påverkan på koncernens
resultat för innevarande år.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Christina Tillman, VD Odd Molly, telefon: 08-522 28 502 eller mobil: 0733-10 60
00
Per Holknekt, Creative Director, telefon: 08-522 28 571 eller mobil: 0734-45 18
56
För pressbilder, vänligen kontakta: Sara Strand, 08-522 28 572 eller
sara@postfiredew.com

Informationen i detta pressmeddelande kan vara sådan information som Odd Molly
International AB ska offentliggöra i enlighet med lagen om värdepappersmarknaden
och/eller lagen om handel med finansiella instrument. Informationen lämnades för
offentliggörande den 21 januari 2010 kl. 08.00.

Om Odd Molly
Odd Molly är ett svenskt bolag som designar, marknadsför och säljer mode. Odd
Molly-produkter säljs i höst genom cirka 1 450 externa återförsäljare samt en
butik i egen regi i 34 länder runt om i världen. Odd Molly har 40 anställda på
kontoren i Stockholm och Los Angeles samt i den egna butiken i Stockholm.
Omsättningen 2008 uppgick till 268 MSEK och rörelseresultatet till 68 MSEK. Odd
Mollys lönsamma tillväxt bygger på kreativ design, konsekvent varumärkesarbete
och en affärsmodell som möjliggör expansion med begränsat kapitalbehov och
minimerad lagerrisk. Odd Mollys aktie handlas på First North och bolagets
Certified Adviser är Swedbank.

Odd Molly International AB, Kornhamnstorg 6, 111 27 STOCKHOLM, Växel: +46 8 522
28 500
www.postfiredew.com      www.oddmolly.com

Odd Molly har även ett eget nyhetsbrev som rapporterar mindre nyheter från den
dagliga verksamheten. För att prenumerera på det, gå till www.oddmolly.com och
klicka "sign up for our newsletter".