Ordervärde för vår/sommar 2011 uppgår till 165 MSEK

Ordervärde för vår/sommar 2011 uppgår till 165 MSEK

PRESSMEDDELANDE
Stockholm den 8 oktober 2010

Odd Mollys nyligen avslutade införsäljning av vår- och
sommarkollektionerna 2011 visar på ett ordervärde på cirka 165 MSEK,
vilket är cirka 9 procent lägre jämfört med de cirka 180 MSEK för
motsvarande kollektioner året innan. För första halvåret 2011 tillkommer
en leverans i juni till skillnad från föregående år.
Valutakursutvecklingen har påverkat ordervärdet negativt omräknat i
svenska kronor.

Införsäljningen av Odd Mollys vår- och sommarkollektioner 2011 nådde
inte helt upp till förväntan. Ordervärdet för vår/sommar 2011 uppgår
till cirka 165 MSEK, jämfört med ett ordervärde på cirka 180 MSEK för
motsvarande kollektioner föregående år. I detta ingår order för tidiga
vårvaror, som kommer att levereras och faktureras redan under fjärde
kvartalet 2010 uppgående till cirka 26 MSEK jämfört med drygt 17 MSEK
föregående år. Den starka kronan påverkar ordervärdet negativt med cirka
6,5 MSEK.

”Efter en intensiv införsäljning nådde inte ordernivån för vår/sommar
2011 upp till våra förväntningar. Vår bedömning är att de faktorer vi
tidigare pekat på, och i viss mån åtgärdat, handlar om att sortiments-
och prismixen i kollektionen fortfarande inte är optimal. Som för våra
kollegor i branschen har vi sett ökade inköpspriser, men vi ser främst
över de delar i processen som rör det interna arbetet, vilket omfattar
dels kollektionens sammansättning men också den internationella
försäljningsorganisationen”, säger Christina Tillman, VD Odd Molly.

”Vad gäller utvecklingen på våra marknader ser vi att försäljningen i
Sverige minskat, delvis som en konsekvens av kollektionens
sammansättning, men även av ett målmedvetet arbete att se över antalet
återförsäljare, vilket vi kommunicerat tidigare. Flera av våra
utländska, och Odd Mollys främsta tillväxtmarknader, har trots
ogynnsamma ekonomiska förhållanden utvecklats bra, men volymerna är ännu
för låga. Det är således inom den internationella bearbetningen vi
främst vidtar åtgärder”, fortsätter Christina Tillman.

 Odd Mollys egna kanaler och breddat produktutbud
I det totala ordervärdet ingår order från externa återförsäljare av båda
varumärkena Odd Molly och herrsatsningen Post Fire Dew samt order till
de egna butikerna i Stockholm, Los Angeles och Köpenhamn. 

I ordervärdet ingår även solglasögon som sålts in till Odd Mollys
befintliga återförsäljare samt Odd Mollys hudvårdsserie i samarbete med
CCS. Samtliga dessa kanaler och erbjudanden står än så länge för en
liten andel av det totala ordervärdet.

[REMOVED GRAPHIC]

Olika trender på olika marknader
Odd Molly har en bra internationell plattform, men införsäljningen för
vår- och sommarkollektionerna var under förväntan även om det varierar
något mellan marknaderna. Odd Mollys största marknad Sverige minskar,
vilket förutom sortimentsmixen även beror på att bolaget valt att vara
restriktiva med antalet återförsäljare för att långsiktigt bibehålla ett
starkt varumärke, i linje med tidigare uttalad strategi. Andra marknader
som minskade var Spanien, Italien, USA och Storbritannien vilket till
viss del kan förklaras av det kärva ekonomiska läget i dessa länder.

Marknader som har ökat starkt är bland annat Finland, Frankrike,
Nederländerna och Grekland som alla ökar med mellan 25 och 50 procent
jämfört med motsvarande kollektioner föregående år. Även Danmark och
Norge har en bra utveckling och Schweiz fortsätter utvecklas starkt och
går efter säsongens ökning in som en av Odd Mollys sex största
marknader. Sammantaget utgör Odd Mollys sex största marknader 75 procent
av ordervärdet för vår/sommar 2011.

Bolaget har ett fortsatt särskilt fokus på att utveckla
marknadsbearbetningen i USA, där potentialen bedöms som mycket stor men
försäljningen inte nått önskade nivåer. För att stärka varumärket på den
amerikanska marknaden har Odd Molly bland annat startat en egen butik i
Los Angeles samt under 2010 bytt ut sin agent. Vidare genomfördes i
september en uppmärksammad modevisning på New York Fashion Week.

Odd Molly ska växa genom att öka försäljningen både på befintliga och
nya marknader.

[REMOVED GRAPHIC]

Efter avslutad orderläggning producerar Odd Molly kommande kollektion
baserat på bekräftade order från externa återförsäljare samt på order
efter beräknad försäljningsvolym från egna butiker, vilket medför låg
lagerbindning och risk. Den kvarstående osäkerhet som finns beträffande
slutligt utfall, beror främst dels på framtida valutakursutveckling,
dels på enstaka återförsäljares betalningsförmåga. Dessa faktorer kommer
fortsatt att ägnas noggrann uppmärksamhet och uppföljning.