9 maart 2011
Een inspirerende commercial waarin AkzoNobel's baanbrekende Let's Color-campagne wordt gepromoot, is door TED bekroond met een prestigieuze Ads Worth Spreading-prijs.
De opvallende, twee minuten durende film - bedoeld om online gedeeld te worden - van regisseur Adam Berg en producent Euro RSCG uit Londen neemt de kijker mee op een caleidoscopische reis langs mensen die overal ter wereld samenkomen om grauwe plekken te transformeren met behulp van AkzoNobel's verfmerken Dulux, Dulux Valentine en Coral.
Het doel van de wedstrijd was om commercials te vinden die zo treffend zijn, dat mensen van binnenuit de behoefte hebben om ze te bekijken. Er kwamen meer dan duizend inzendingen binnen en een panel van 24 deskundige juryleden koos de inzending van AkzoNobel als een van de tien winnaars. In een toelichting op de keuze zei TED dat de commercial van het bedrijf de kijker ontroert met haar boodschap dat kleur het leven glans geeft en dat een nieuwe laag verf overal een nieuw licht op werpt. Een van de juryleden merkte op: "Dit is het perfecte project voor een verfmerk om in te investeren."
Tex Gunning, die als lid van de Raad van Bestuur van AkzoNobel verantwoordelijk is voor het bedrijfsonderdeel Decorative Paints, voegde eraan toe: "Kleur heeft het vermogen om ons allen te inspireren en ik ben heel blij dat onze positieve invloed op markten en gemeenschappen over de hele wereld zo sterk is overgebracht door deze commercial."
"De Let's Color-campagne versterkt niet alleen onze rol als wereldautoriteit op het gebied van kleur, maar moedigt consumenten ook aan om hun wereld er lichter en beter uit te laten zien, door onze merken te gebruiken. Het is een kwestie van consumenten op een nieuwe en onweerstaanbare manier voor ons te winnen en professionals bewust te maken van de effecten en voordelen van het gebruik van kleur."
De wereldwijde Let's Color-campagne, die in 2010 werd gelanceerd, is opgezet om mensen te inspireren om aan hun leefomgeving nieuwe kleur en glans te geven. De schilderscènes in de winnende commercial werden over een periode van vier maanden georganiseerd in Brazilië, India, Frankrijk en Groot-Brittannië. Lokale gemeenschappen werden uitgenodigd om kleurloze plekken om te vormen met behulp van de verfmerken van de onderneming, waarbij elk evenement werd gefilmd om materiaal voor de commercial te leveren.
Sinds de komst van de video hebben er ook projecten in Nederland, Zuid-Afrika en Turkije plaatsgevonden, terwijl tal van andere projecten voor de komende maanden op het programma staan. Ga naar www.letscolourproject.com om de bekroonde film te bekijken. Op www.letscolourproject.com/blog is bovendien te zien hoe de film tot stand is gekomen.
- - -
AkzoNobel is 's werelds grootste verf- en coatingsonderneming en een vooraanstaand producent van specialistische chemicaliën. Wij voorzien industrie en consumenten wereldwijd van innovatieve producten en werken met passie aan de ontwikkeling van duurzame oplossingen voor onze klanten. Tot onze merken behoren bekende namen als Dulux, Sikkens, International en Eka. Ons hoofdkantoor staat in Amsterdam, we behoren tot de Global Fortune 500 en hebben een leiderschapspositie op het gebied van duurzaamheid. Met activiteiten in meer dan 80 landen zetten onze circa 55.000 medewerkers zich in voor topkwaliteit en het realiseren van "Tomorrow's Answers Today(TM)".
De missie van TED ("Ideas Worth Spreading") reikt nu veel verder dan de jaarlijkse conferenties en omvat een verscheidenheid aan projecten en initiatieven, die bedoeld zijn om de kracht van ideeën proberen te gebruiken om de wereld te veranderen.
"Ads Worth Spreading" is een uitdaging voor de wereldwijde reclamebranche om doelgroepen opnieuw uit te vinden, betrokken te krijgen en te inspireren met een nieuwe definitie van wat videoreclame in het digitale tijdperk kan betekenen.
Niet voor publicatie - voor meer informatie
Corporate Media Relations
Tel. 020 502 78 33
Contactpersoon: Christian Tardif
