ニューヨークおよびベルギー、ゲント発, Feb. 21, 2019 (GLOBE NEWSWIRE) -- マーケティング測定ソフトウェアおよび分析の独立系リーディングプロバイダであるダブルベリファイ (DoubleVerify) は本日、デジタルビデオテクノロジー企業のゼントリック (Zentrick) を買収したことを発表した。ゼントリックは、世界最大級のブランド、プラットフォームやパブリッシャーにオンライン動画広告のシームレスな実行とパフォーマンスを促進するミドルウェアソリューションを提供している。ゼントリックのエンジニアリングチームは、引き続きベルギーのゲントのオフィスから業務にあたる。今回の取引は、全株式を全額現金で取得する買収取引として2019年2月15日に完了した。
2018年の動画広告への支出額は280億ドル (約3兆円) にまで上昇した。しかし、動画広告配信の成長に必要なエコシステムは極めて細分化している。現在、販売されている動画広告の30%以上は、広告配信チェーンにおける様々な形態の技術上の「故障」によりパブリッシャーが配信できない状態になっており、この問題はモバイルアプリやコネクテッドテレビの主要分野で特に深刻化している。この故障は、複数の再生規格の不適合と、動画広告読み込みのレイテンシー遅延により生じる。
ゼントリックは、動画広告の配信を効率化し、パフォーマンスを向上させる
ゼントリックのミドルウェアは、読み込み時間を短縮し、動画広告の配信を阻害する複数の形式のレイテンシーを排除することにより、ビデオの故障を50%以上削減する。広告配信を拡張することで、広告主のパフォーマンスとパブリッシャーの収入利回りを最大化することができる。さらに、ゼントリックのソフトウェアを使用するパブリッシャーは、故障の発生に応じて、その原因となっている問題を検出･解決できるようになる。
ゼントリックのミドルウェアは、動画広告のエコシステム全体から利益を得る
メディアプラットフォームとパブリッシャーのためには、ゼントリックのミドルウェアは、複数のサードパーティデータ統合 (例えば測定、アトリビューション、オーディエンスプロバイダなど) をサポートすることに関連する技術的負荷とレイテンシーを排除する。サードパーティサービスプロバイダは、シームレスなプラットフォームアクティベーションと、サービスを駆動するために必要とされる動画再生データへの平等なアクセスから利益を獲得する。
ダブルベリファイのCEO、ウェイン･ガッティネラ (Wayne Gattinella) は次のように述べている。「ダブルベリファイのミッションは、マーケティングパフォーマンスの新水準を打ち立て、広告主の方々にデジタル投資についての明確性と安心感をお届けすることです。広告の故障を排除することにより、オンライン広告のパフォーマンスに直接的な効果が及び、エコシステム全体に効果をもたらすことができます」
ゼントリックの共同創業者であるピーター･ミース (Pieter Mees) は次のように述べている。「ゼントリックのチーム一同、ベストインクラスの検証機能を提供している、急成長を遂げているグローバル組織である、ダブルベリファイの傘下となることをとても嬉しく思っています。ゼントリックのデジタルビデオテクノロジーとノウハウを、業界全体を網羅するダブルベリファイのプラットフォームと組み合わせることで、広告パフォーマンスの単純化･効率化を目指す私たちの取り組みが加速されます」
ゼントリックの共同創業者であるフレデリック･ノイス (Frederik Neus) は次のように述べている。「2018年に、ゼントリックは1,500億件以上の動画広告の配信を加速させました。ダブルベリファイとの統合を通じて、当社のソリューションを拡大して広告主とパブリッシャーの両方により良いサービスを提供し、同時にエコシステム全体でより大きなプラスの影響をもたらすことができると思います」
ダブルベリファイについて
ダブルベリファイ (DoubleVerify) は、世界最大級のブランドやメディアプラットフォームのデジタルメディアの品質と有効性を認証する、マーケティング測定ソフトウェア、データおよび分析を提供する独立系リーディングプロバイダである。同社では、広告のパフォーマンスを最大化するために、最高レベルのインプレッション品質がもたらされるよう、メディアの透明性とアカウンタビリティを提供している。同社は2008年以来、デジタルエコシステム全体で最高クラスのソリューションを提供し、メディアへの支出から最大限の利益を得るよう数百社のフォーチュン500 (Fortune 500) 企業を支援し、より良い業界の構築に貢献している。詳しくは、www.doubleverify.comを閲覧されたい。
報道関係の問い合わせ先
ダブルベリファイ代理
クレンショー･コミュニケーションズ (Crenshaw Communications)
クリス･ハリハー (Chris Harihar)
chris@crenshawcomm.com
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