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NOTA DE PRENSA
29 agosto 2007
Nuevas y atractivas cajas para Vacu Vin
Vacu Vin fabrica accesorios para la alimentación y el vino famosos por su diseño original y funcional. Además de lanzar continuamente al mercado productos nuevos, desde no hace mucho la empresa se ha centrado con energía en el packaging. Toda la selección de Vacu Vin se está relanzando con una nueva imagen y un concepto de packaging mejorado utilizando el cartón Performa White de Stora Enso.
La historia de la firma holandesa Vacu Vin es un palmarés de éxitos. El conservador de vino patentado, con tapones y bomba de vacío, ha sido un superventas desde que se lanzara por primera vez al mercado, hace ya dos décadas. Los enfriadores Rapid Ice para vino, cerveza y agua también son muy conocidos, aunque ahora el producto estrella es el cortapiñas. Los utensilios domésticos de Vacu Vin están diseñados para hacerle más fácil la vida al gourmet, pero también para ayudar a los profesionales de bares y restaurantes. La empresa comparte su éxito participando en obras benéficas y empleando a personas discapacitadas.
El packaging es comunicación
A menudo se piensa en Internet como un medio de comunicación imparable, ya que hoy en día pasamos parte de nuestras vidas en el mundo virtual. Vacu Vin tiene una excelente página web pero no es su principal medio para comunicarse con los clientes. «Cada año los consumidores de todo el mundo meten seis millones de productos Vacu Vin en sus cestas de la compra. Miran y tocan el envase desde diferentes ángulos y leen lo que lleva impreso. Para nosotros el envase es sencillamente el medio más importante para transmitir mensajes a los consumidores», afirma Jaap H. Formsma, vicepresidente de operaciones de Vacu Vin.
El año pasado Vacu Vin decidió cambiar su imagen y concepto de packaging para aumentar su atractivo y diferenciar la marca de los imitadores de baja calidad. «Antes teníamos varios envases para diferentes líneas de productos y utilizábamos principalmente cartón de fibras recicladas como material de packaging. El objetivo del cambio era mejorar el envoltorio para ponerlo a la altura de los productos en cuanto a diseño y calidad. Los nuevos colores que nos identifican, rojo, blanco y plata, destacan en toda la selección y hacen que los productos sean más fáciles de reconocer. El estilo de las imágenes también es nuevo», dice Formsma.
«Como el diseño presenta grandes superficies blancas, Vacu Vin necesitaba un nuevo material de cartón que proporcionara la sensación de brillo y limpieza que buscábamos. Le recomendamos el cartoncillo Performa White (CTMP) completamente estucado», comenta Peter Daams, jefe de ventas de Stora Enso Netherlands. La impresión de los envases se volvió más exigente porque suponía añadir un sexto color y algunos de los textos tenían que quedar impresos encima de la superficie color plata. Performa White demostró muy buen rendimiento en los procesos de impresión y manipulado.
Nuevo packaging más eficiente
Frente a la feroz competencia de hoy en día, la estrategia de Vacu Vin de invertir en packaging es radicalmente diferente a la de limitarse a recortar costes para asegurar beneficios. Según Formsma, el nuevo concepto de packaging también ha mejorado su eficiencia. «Emplear solo un material y una imagen visual uniforme en toda la selección, nos ofrece nuevas posibilidades de mejorar la eficiencia de nuestros procesos. Además el cartón es de gramaje inferior al anterior».
Gracias a estas mejoras, los comerciantes y consumidores obtienen un producto más atractivo a un precio competitivo. No es de extrañar que el nuevo concepto se haya recibido con entusiasmo entre los compradores de todo el mundo. Con los próximos lanzamientos de dos nuevos productos y la puesta en marcha de otras ideas, el futuro de Vacu Vin se presenta brillante, como sus nuevos envases.
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